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           NOUVELLE PUBLICATION


            GEOMARKETING

              Zone de chalandise
          & Méthodes d'implantation

               ISBN : 978-2-35682-013-6


de Jérôme Baray

Discipline en pleine essor, le géomarketing est l’art d’analyser et d’accommoder l’offre concernant un service donné aux différents besoins répartis géographiquement dans l’espace.

L’analyse des zones de chalandise et les problématiques d’implantations d’activités publiques et privées (boutiques, supermarchés, agences, activités touristiques, réseaux de transport, bureaux de poste, services de soin, aéroports,…) constituent un enjeu majeur de qualité du service proposé vis-à-vis des clients. La création de réseaux de points de vente ou d’agences étant un investissement lourd et à long terme, il s’agit donc de bien cerner géographiquement la demande et de favoriser l’accessibilité aux services et leur disponibilité, tout en maîtrisant les coûts d’implantation et le nombre des infrastructures à créer. L’optimisation spatiale du prix et de la promotion tenant compte du paramètre temporel ne sont également pas à négliger.

Cet ouvrage récapitulant les concepts actuels du géomarketing s’adresse à la fois aux professionnels désireux d’appliquer des méthodes efficaces au sein des secteurs privés et publics ainsi qu’aux étudiants souhaitant approfondir la connaissance de ses outils encore peu diffusés. voir le sommaire

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